Fiche technique
Format : Broché
Nb de pages : 195 pages
Poids : 296 g
Dimensions : 16cm X 25cm
ISBN : 978-2-10-056545-0
EAN : 9782100565450
A nouveaux consommateurs, nouveau marketing
zoom sur le conso'battant
Quatrième de couverture
Un nouvel acteur a émergé dans l'univers de la consommation : le conso'battant. Pratiquant une consommation active, il recherche les informations qui lui permettront de prendre des décisions d'achat éclairées. Par son comportement, il est à l'origine de bien des changements récents dans le secteur de la distribution.
Cet ouvrage collectif a pour ambition de le faire mieux connaître :
- Qui sont ces consommateurs qui aspirent à «consommer mieux» ?
- Comment les marques peuvent-elle surmonter la défiance dont elles font l'objet ?
- Comment mettre en place un dialogue fructueux avec le conso'battant ?
- Quelles sont les attentes de ces nouveaux consommateurs en termes d'innovation ?
Ne seront gagnantes que les stratégies qui mettront enfin le consommateur au coeur des processus.
