Construire une marque forte

Un panorama des problématiques majeures des entreprises au XXIe siècle. De la gestion du désengagement des salariés à la prise de position face aux conflits internationaux, en passant par le travail avec l'IA ou les influenceurs, les auteurs évoquent les choix complexes auxquels sont confrontées les marques. Ils proposent une méthodologie opérationnelle pour aligner son image avec ses valeurs.