Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 638 pages
Poids : 1194 g
Dimensions : 19cm X 24cm
ISBN : 978-2-311-40148-6
EAN : 9782311401486

Etudes de marché

De Jean-Luc Giannelloni, Eric Vernette,

Chez Vuibert

Collection(s) | Vuibert gestion

Paru le 28/08/2015

Broché 638 pages

Quatrième de couverture

Études de marché

4^e édition

Ce manuel présente la totalité du processus d'étude, du projet au rapport, ainsi qu'un très vaste panel de méthodes qualitatives et quantitatives d'analyse de données. Ponctués par un test de connaissance, les différents chapitres mettent l'accent sur les concepts clés en s'appuyant sur de nombreux exemples et études de cas.

Véritable référence, ce manuel est le seul à couvrir l'ensemble du champ des études de marché.

Public

¤ Étudiants en sciences de gestion (universités, IAE, écoles de management).

¤ Stagiaires de la formation continue.

¤ Professionnels souhaitant approfondir ou actualiser leurs connaissances.

Biographie

Agrégé des universités, Jean-Luc Giannelloni est professeur à l'IAE de Grenoble dont il dirige le master de marketing. Membre du CERAG (UMR CNRS), il a centré ses recherches sur les problématiques d'hospitalité, d'expérience de consommation, notamment touristique, et de consommation responsable. Il est également rédacteur en chef de Décisions marketing.

Agrégé des universités, docteur d'État ès sciences de gestion, Éric Vernette est professeur à l'IAE de Toulouse. Il dirige la spécialité « Chef de produit et études marketing » du master de marketing et l'axe Marketing du Centre de recherche en management (UMR CNRS). Auteur de nombreuses publications, notamment sur le leadership d'opinion et la cocréation en marketing, ancien président de l'AFM, il a également été rédacteur en chef de Décisions marketing.