L'e-mail marketing : construire et lancer une campagne de marketing direct réussie via le mail : à jour de la LCEN

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XII-225 pages
Poids : 464 g
Dimensions : 16cm X 24cm
EAN : 9782100490080

L'e-mail marketing

construire et lancer une campagne de marketing direct réussie via le mail
à jour de la LCEN

De Yan Claeyssen,

Chez Dunod

Collection(s) | Fonctions de l'entreprise

Paru le 12/05/2005

Broché XII-225 pages

préface Jean-Marie Boucher

Professionnels

Quatrième de couverture

Comment réussir sa stratégie d'e-mail marketing ?

Adapter son marketing : intégrer l'e-mailing au sein de sa stratégie multicanal, qualifier sa cible, choisir les bons fichiers, concevoir des mécaniques et créer des messages efficaces, proposer des options de retour adéquates - couponning, hot-line...
Maîtriser les aspects techniques : constituer sa base de données, router les messages, traquer ses destinataires, analyser et segmenter ses adresses...
Penser le financement : appréhender le poids du marché, connaître les coûts et tarifs en vigueur, analyser et optimiser le retour sur investissement des actions d'e-mail marketing...

Éclairé de nombreux cas concrets, ce livre clair et complet pose les bases d'une stratégie d'e-mail marketing performante.

Cette nouvelle édition est à jour de la Loi pour la Confiance dans l'Économie Numérique (LCEN).

Biographie

Yan Claeyssen, spécialiste du marketing direct multicanal, il est directeur d'ETO Marketing et intervient dans différentes écoles et conférences professionnelles.