Le guide juridique du marketing direct

Un outil indispensable pour le professionnel du marketing

Quelles sont les informations à faire figurer dans tout document publicitaire ? Comment adapter au média la réglementation sur les réductions de prix ? Comment mettre en place une offre avec un cadeau, une prime autopayante ? Quelles sont les règles pour l'organisation d'un concours, d'une loterie ? D'une vente jumelée ? D'une vente au téléphone ? D'un spot de marketing télévisé ? Peut-on protéger ses créations publicitaires ? Quels contrats négocier avec ses partenaires ? Quel droit pour les ventes sur Internet ? Quelle sera l'influence des directives européennes sur ces problématiques ?

La liste est longue des questions juridiques auxquelles tout professionnel du marketing est confronté, lorsqu'il élabore une campagne de marketing direct.

Dans cet ouvrage très complet, rédigé dans un langage clair et accessible au non juriste, celui-ci trouvera rapidement les réponses pratiques à toutes ces questions, qu'il s'agisse d'une offre grand public ou business to business, et quel que soit le support, d'Internet au fax en passant par le catalogue papier...