Fiche technique
Format : Broché
Nb de pages : 728 pages
Poids : 1100 g
Dimensions : 16cm X 24cm
ISBN : 978-2-7178-6604-9
EAN : 9782717866049
Le marketing
fondements et pratique
Quatrième de couverture
Depuis bientôt 30 ans, le Marketing, Fondements et Pratique s'est imposé comme l'un des manuels fondamentaux de la discipline.
Cette 5e édition permet d'acquérir une vision complète, approfondie et actualisée du marketing. Elle permet de comprendre comment le marketing est devenu une des clés essentielles de la réussite des entreprises et des organisations privées ou publiques. De façon très pédagogique, la méthodologie du marketing est présentée au travers des quatre parties de cet ouvrage : comprendre l'environnement de l'entreprise et, en particulier, la demande, définir une stratégie d'offre, la mettre en oeuvre grâce à la maîtrise des actions marketing, assurer dans le temps la relation avec le client.
Ce livre répond à trois objectifs prioritaires qui lui confèrent un positionnement original :
- offrir un cadre théorique qui permet une véritable compréhension des pratiques du marketing,
- considérer le marketing de façon globale dans une vision intégrée et non pas éclatée dans ses applications,
- privilégier une vision stratégique et internationale.
Il s'adresse aux professionnels souhaitant reflechir à leurs pratiques et aux étudiants en formation initiale ou continue des Grandes Écoles et des Universités.
