Le marketing : la connaissance du marché et des consommateurs, la segmentation marketing, le ciblage et le positionnement, le marketing mix : à jour des principales influences qu'exerce Internet et son interactivité sur le marketing

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 254 pages
Poids : 442 g
Dimensions : 17cm X 24cm
ISBN : 978-2-297-07008-9
EAN : 9782297070089

Le marketing

la connaissance du marché et des consommateurs, la segmentation marketing, le ciblage et le positionnement, le marketing mix
à jour des principales influences qu'exerce Internet et son interactivité sur le marketing

De Catherine Viot,

Chez Gualino

Collection(s) | Fac-Universités

Paru le 21/08/2018

Broché 254 pages

Quatrième de couverture

Le marketing

6^e édition

Le contenu du livre

Connaître le marché, analyser les besoins et les attentes des clients pour définir une offre plus adaptée que celle des concurrents, tels sont les fondements de la démarche marketing. Segmenter le marché et choisir les meilleures cibles constituent les facteurs clé de succès d'un positionnement réussi. La mise en oeuvre de stratégies marketing gagnantes en dépend.

Le marketing est au service des objectifs de l'entreprise, objectifs auxquels il contribue en incitant les publics cibles à adopter un comportement souhaité.

Cet ouvrage est une synthèse claire, structurée et accessible du Marketing tel qu'il est aujourd'hui pratiqué.

Le public

- Étudiants des cursus universitaires de gestion et des IAE

- Étudiants des écoles de commerce et des écoles d'ingénieurs

- Professionnels du marketing

- Stagiaires en formation continue

Biographie

Catherine Viot est Professeur des Universités à l'UCBL - Département Techniques de commercialisation où elle assure la responsabilité pédagogique de l'Année Spéciale. Elle est responsable du Master Marketing de l'assurance de l'ISFA (Institut de Sciences Financières et d'Assurances, UCBL). Elle est également membre du Laboratoire de recherche SAF (Lyon 1) et associée à l'IRGO (Université de Bordeaux).