Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 262 pages
Poids : 396 g
Dimensions : 17cm X 24cm
ISBN : 978-2-297-09197-8
EAN : 9782297091978

Le marketing

De Catherine Viot,

Chez Gualino

Collection(s) | Fac-Universités

Paru le 01/06/2021

Broché 262 pages

Quatrième de couverture

Le Marketing

Connaître le marché, analyser les besoins et les attentes des clients pour définir une offre plus adaptée que celle des concurrents, tels sont les fondements de la démarche marketing. Segmenter le marché et choisir les meilleures cibles constituent les facteurs clés de succès d'un positionnement réussi. La mise en oeuvre de stratégies marketing gagnantes en dépend.

Le marketing est au service des objectifs de l'entreprise, objectifs auxquels il contribue en incitant les publics cibles à adopter un comportement souhaité.

Biographie

Catherine Viot est Professeur des Universités à l'UCBL au sein du département Techniques de commercialisation de l'IUT Lyon 1. Elle est membre du Laboratoire de recherche SAF (Lyon 1) et associée à l'IRGO (Université de Bordeaux).