Fiche technique
Format : Broché
Nb de pages : VII-237 pages
Poids : 477 g
Dimensions : 16cm X 24cm
EAN : 9782100485833
Le packaging des produits de grande consommation
comprendre les comportements d'achat et optimiser sa stratégie packaging
Quatrième de couverture
Fonctions de l'entreprise
Marketing ¤ Communication
Le packaging des produits de grande consommation
Comprendre les comportements d'achat et optimiser sa stratégie packaging
Dans le contexte hautement concurrentiel de la grande distribution, le packaging est une variable fondamentale de la compétitivité des produits.
Cet ouvrage présente les étapes clés d'une stratégie packaging efficace :
- comprendre le processus de décision du consommateur et l'environnement dans lequel s'insère le produit ;
- identifier les grandes mécaniques de réussite ou d'échec du packaging d'un nouveau produit ou d'un changement de packaging ;
- proposer des règles de gestion et une stratégie associée en fonction de la situation concurrentielle ;
- pérenniser le succès par la mise en place d'un processus de gestion de packaging.
À partir de cas réels et de recommandations opérationnelles, ce livre permet aux responsables marketing et études, aux designers, aux spécialistes de la communication et aux étudiants de maîtriser le packaging, élément clé du marketing mix, indispensable pour séduire un consommateur de plus en plus sollicité.
