Marketing

Marketing

L'essentiel du marketing

Cet ouvrage s'adresse aux étudiants en BTS, DUT ou licences professionnelles spécialisés en économie-gestion, communication et marketing. Il propose un panorama complet des notions de marketing qui joue un rôle-clé dans les entreprises en plaçant le client au coeur de l'organisation.

Structuré sous forme de fiches traitant de thèmes transversaux, ce livre regroupe les connaissances fondamentales à acquérir en marketing :

• l'analyse et les études de marché ;
• la démarche et les outils marketing ;
• l'approche mercatique des produits ;
• la notion de marque et les stratégies de prix ;
• les achats, la logistique et la distribution ;
• la relation commerciale et la communication ;
• la prise en compte des consommateurs ;
• le marché B to B ;
• le marketing international.