Fiche technique
Format : Broché
Nb de pages : X-262 pages
Poids : 535 g
Dimensions : 17cm X 24cm
ISBN : 978-2-10-050582-1
EAN : 9782100505821
Marketing de l'art et de la culture
spectacle vivant, patrimoine et industries culturelles
Quatrième de couverture
Comment associer le marketing à l'Art et à la Culture ?
Attentifs aux exigences des professionnels du secteur, les auteurs de cet ouvrage proposent un marketing adapté aux spécificités de l'Art et de la Culture.
Car, qu'il s'agisse de lancer des projets, nouer des relations avec des partenaires professionnels, attirer et fidéliser des publics, démocratiser l'accès aux oeuvres d'art ou financer des équipements, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche rigoureuse et d'outils marketing appropriés.
Partant des caractéristiques du champ culturel en général, les auteurs abordent tout d'abord :
- le marketing stratégique des organisations culturelles ;
- le comportement de consommation culturelle ;
- l'étude du public.
Ils s'intéressent ensuite aux particularités des principales activités : arts du spectacle vivant, patrimoine culturel, industries culturelles (film, livre, disque).
Cet ouvrage de référence s'adresse aux professionnels du secteur et aux étudiants souhaitant se spécialiser dans le domaine.
