Rayon Commerce, gestion, comptabilité

Marketing management : + MyLab version française + eText

Fiche technique

Format : Broché sous étui
Nb de pages : XL-841 pages
Poids : 1590 g
Dimensions : 19cm X 23cm
ISBN : 978-2-7440-7532-2
EAN : 9782744075322

Marketing management

+ MyLab version française + eText

De Philip Kotler, Kevin Lane Keller,

Chez Pearson

Collection(s) | Eco gestion

Paru le 18/04/2013

Broché sous étui XL-841 pages

édition française traduite et adaptée par Delphine Manceau

Licence

Quatrième de couverture

Marketing Management Pack Premium 14^e édition

Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition.

Les problématiques marketing les plus actuelles

¤ l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix

¤ la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental

¤ le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes en marketing expérientiel

¤ les stratégies marketing en période de crise

Des exemples réels et inédits

¤ des marques qui font actuellement référence en matière de marketing (Facebook, Abercrombie & Fitch, Apple, Diesel, Vitaminwater...)

¤ de nombreux exemples et cas de secteurs très divers, depuis Desigual, EXKi, jusqu'à Oracle, Citroën DS...

Une mise en pratique facilitée

¤ de nouveaux encadrés « check-list » pour faciliter la mémorisation

¤ des « zoom » pour approfondir les concepts

¤ des exercices et une étude de cas par chapitre

¤ une parfaite adaptation au contexte français et européen

¤ en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes

¤ les résultats chiffrés des études les plus récentes

MyLab version française

Une plateforme complète d'apprentissage en ligne et une salle de classe virtuelle pour communiquer avec votre enseignant

Inclus, la version électronique du manuel (eText)

Pour apprendre et comprendre :

des flashcards pour mémoriser votre vocabulaire marketing de façon ludique et un lexique bilingue pour le maîtriser en anglais
une banque de ressources pour approfondir : bibliographie, webographie, glossaire...
une aide à la mémorisation grâce à des check-lists interactives

Pour réviser et s'entraîner :

près de 900 quiz d'auto-évaluation avec des corrigés détaillés
10 cas vidéo sur des entreprises faisant référence en matière de marketing : American Express, Procter & Gamble, Google...
des activités d'entraînement aux études de cas

Toutes les informations sur les ressources et les outils de MyLab Marketing Management 14^e sont disponibles sur les site : www.fr.mylab-pearson.com

Biographie

Philip Kotler est professeur de marketing à la Northwestern University (Chicago, É.-U.). Ses travaux et son expertise font autorité dans le monde entier. Marketing Management est son oeuvre phare : traduite en plus de 20 langues, elle a marqué la formation de centaines de milliers d'étudiants. Philip Kotler est intervenu comme consultant auprès des plus grandes entreprises internationales.

Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck Business School de Dartmouth College (Hanover, É.-U.) où il enseigne les stratégies de marque.
Grand spécialiste mondialement reconnu de la marque, il est notamment l'auteur de Management stratégique de la marque (Pearson France).

Delphine Manceau est professeur de marketing à ESCP Europe.
Elle est également directrice de la division Corporate qui regroupe l'Executive MBA, les activités de formation continue et les relations de l'École avec les entreprises. Elle dirige l'Institut pour l'innovation et la compétitivité i7 et a publié de nombreux articles et ouvrages, notamment sur le marketing des nouveaux produits.