Marketing management

Marketing Management 13^e

Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition :

¤ toujours plus à jour

• la communication de masse ou personnalisée (fini la distinction média / hors média !)
• les pratiques émergentes fondées sur les nouvelles technologies (marketing interactif, sur mobile...)
• le pouvoir accru des consommateurs et le marketing participatif
• la force des stratégies low cost dans le contexte de crise
• le rôle du marketing dans la responsabilité sociale de l'entreprise

¤ toujours plus pédagogique

• une parfaite adaptation au contexte français et européen
• de multiples exemples réels et inédits (Vélib', Facebook, Naturalia, la Wii, Red Bull, Tata, Innocent, l'iPhone, Wikipédia, Xerox, etc.)
• en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes
• des exercices et une étude de cas dans chaque chapitre

¤ toujours plus innovante

Un CD-ROM avec :

• Inédit ! Les flashcards, un outil de révision interactif des notions et définitions
• Des quiz d'autoévaluation (QCM, Vrai/Faux, questions de réflexion ou d'application)
• Un lexique français-anglais du marketing
• Inédit ! Pearson Mytest, un formidable outil de création et de personnalisation de tests, avec une banque de 50 questions corrigées par chapitre
• Inédit ! Des cas vidéos
• Les corrigés des exercices et études de cas du livre