Marketing research : méthodes de recherche et d'études en marketing

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XXII-599 pages
Poids : 1043 g
Dimensions : 17cm X 24cm
EAN : 9782100078820

Marketing research

méthodes de recherche et d'études en marketing

De Alain Jolibert, Philippe Jourdan,

Chez Dunod

Collection(s) | Gestion sup

Paru le 24/05/2006

Broché XXII-599 pages

Quatrième de couverture

Marketing research

Méthodes de recherche et d'études en marketing

Marketing research dresse un panorama des techniques d'étude indispensables à la recherche en marketing. Ponctué d'exemples commentés et d'applications concrètes, cet ouvrage a été conçu dans le souci constant de confronter la théorie aux besoins et aux pratiques des acteurs du marché.

Grâce à un double niveau de lecture, le lecteur pourra disposer des bases pour mettre en oeuvre les techniques présentées, et approfondir ses connaissances sur les points qui l'intéressent grâce à l'utilisation des notes « Repères » et aux renvois bibliographiques.

L'ouvrage suit les étapes du processus d'étude, en abordant successivement :

Les études qualitatives : entretien d'animation, analyse qualitative...
Les études quantitatives : questionnaire, échantillonnage... Et les différentes options d'analyses multivariées : analyse de variance, analyse factorielle, typologie...

Il facilitera le travail des chargés d'études, des étudiants, doctorants et chercheurs, mais aussi celui des professionnels en entreprises ou dans les administrations commanditaires ou utilisatrices d'études.

Biographie

Alain Jolibert
Docteur d'État ès sciences de gestion, PH. D. de l'université du Texas à Austin, agrégé des universités, il est Professeur à l'université Pierre Mendès France de Grenoble dont il dirige le collège des écoles doctorales et le master marketing. Chercheur au Cerag (CNRS), il est aussi directeur des publications de l'Association Française du Marketing.

Philippe Jourdan
Docteur ès sciences de gestion, HEC et Maître de conférences à l'université d'Évry, il est également chercheur au Cerag (CNRS) et membre du comité scientifique du CESP. Il est fondateur de JPL Consulting et de Panel On The Web.