Médias, votre public n'est plus dans la salle

Au pays du peuple le plus vite connecté du monde, les médias traditionnels - incapables d'anticiper l'ampleur de la révolution numérique - perdent de leur audience et de leur influence. Au bout de leur souris, des bloggers anonymes sont en passe de devenir les futurs leaders d'opinion. Sur leur portable ou devant leur écran d'ordinateur, les «cybercitoyens» jeunes ou plus âgés usent et abusent des nouvelles technologies pour s'informer en temps réel, débattre avec le monde entier, télécharger à la carte, faire leurs courses ou encore rencontrer l'âme soeur. Face à ces mutations, nombreux sont ceux qui pronostiquent l'extinction de la presse quotidienne, la mort de la télévision, le silence des radios.

Il s'agit d'une «révolution silencieuse», dont l'origine est le formidable développement de l'Internet et de la téléphonie mobile qui, sans que nous y prenions garde, nous ont fait basculer dans l'ère du nomadisme et de la mobilité.

Comment les médias traditionnels vont-ils s'adapter à la déferlante Internet qui remet profondément en cause leur modèle ? Plus de situation acquise, plus de rente, chaque média doit être en mesure à chaque instant de séduire son public.

Face aux nouveaux consommateurs-acteurs de plus en plus volages, à quoi ressemblera la sphère médiatique et publicitaire d'ici à 2010 ?