PME : gagnez en compétitivité grâce à votre marketing : comment réconcilier le marketing avec la petite entreprise

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XIII-188 pages
Poids : 244 g
Dimensions : 14cm X 22cm
ISBN : 978-2-10-060007-6
EAN : 9782100600076

PME

gagnez en compétitivité grâce à votre marketing
comment réconcilier le marketing avec la petite entreprise

De Sophie Callies, François Laurent,

Chez Dunod

Collection(s) | Entrepreneurs

Paru le 01/09/2013

Broché XIII-188 pages

préface Frédéric Desclos

Professionnels

Quatrième de couverture

Le marketing peut et doit devenir un levier de compétitivité pour les PME, surtout en ces temps de crise. Mais force est de constater que peu l'actionnent, par manque de confiance, de pratique ou de capacités d'investissements.

L'objectif de ce livre est de donner aux entrepreneurs les clés pour mettre en place une stratégie marketing performante qui repose sur six leviers d'efficacité :

La vision client
Le plan marketing
La mesure du marketing
Le marketing international
Les process et technologies
Le lancement de produits

Il s'adresse aux patrons de TPE/PME, aux créateurs d'entreprise ou porteurs de projets, aux marketers et aux étudiants en entrepreneuriat.

Biographie

Sophie Callies, après une carrière chez Apple, Netscape, AOL, Alcatel, elle a fondé SO'xperts en 2007, un cabinet de conseil en marketing, dédié aux PME du B2B qui cherchent croissance et efficacité marketing.

François Laurent est co-président de l'ADETEM et directeur de ConsumerInsight. Après une carrière dans la communication, l'optimisation médias, les études marketing et enfin chez l'annonceur, il s'est très tôt intéressé au nouveau marketing et aux médias sociaux.