Réussir sa communication locale sur le développement durable

La première édition de cet ouvrage a été écrite en 2007-2008. Un autre monde, celui d'un développement durable alors considéré comme le nec plus ultra, une révolution citoyenne de fond et un bel argument de vente, d'adhésion ou de différenciation pour les entreprises et les collectivités. La crise économique a profondément modifié la donne. Les collectivités territoriales connaissent un contexte nouveau de restrictions budgétaires, de baisse des dotations et de scepticisme des administrés envers un «développement durable» devenu tellement générique et utilisé à toutes les sauces qu'il en devient presque repoussoir. En quelques années, nous avons changé d'ère. Ce mouvement était décrit dans le texte original de cet ouvrage, qui pointait les tensions et les contradictions de la période du blanchiment vert : communiquer sur le développement durable, oui, mais changer réellement les comportements ? Revisiter cet ouvrage pour le compléter en 2012 est un drôle de voyage dans le temps : le texte de 2007-2008 évoquait une imminente période de reflux, le risque de décrochage du public et la part d'opportunisme des acteurs publics. Il traitait aussi largement de la nécessité d'impliquer les acteurs du territoire et de la collectivité, de l'inefficacité des messages descendants. Sous formes d'annotations, nous avons commenté les textes d'alors pour susciter un dialogue entre deux périodes radicalement différentes.