Une année d'affiches françaises

Une année d'affiches 1998 est le fruit d'une rencontre entre universitaires et professionnels, rencontre aussi entre passionnés de publicité et d'affiches...

C'est également le reflet du travail de la Pige Qualitative Secodip, qui recueille quotidiennement les nouvelles campagnes publicitaires dans tous les médias, et qui constitue un point stratégique d'observation de la société, des médias et de la publicité.

L'affiche est en effet un espace de création mais aussi un média vivant, réactif et dont l'efficacité publicitaire est plus forte face à des consommateurs nomades, séduits par des marques toujours plus innovantes ; la réflexion sur le rapport de l'individu à l'espace et au temps est d'ailleurs au coeur des recherches marketing actuelles avec le géomarketing ou la chronomobilité.

Ce livre a donc été conçu comme un parcours à travers les principaux univers de consommation et d'expression culturelle et il tente de mettre en évidence à la fois les micro-tendances publicitaires, les grandes tendances de consommation et des moments historiques forts comme la Coupe de Monde de football.

Nous vous souhaitons un bon parcours à travers une année d'idées créatives, d'innovations produits... une autre forme de nomadisme qui vous emmènera de l'alimentation à la beauté, de l'univers domestique à celui des services...