Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XII-161 pages
Poids : 248 g
Dimensions : 15cm X 21cm
ISBN : 978-2-12-465210-5
EAN : 9782124652105

Manager sa marque

De François Duprat, Laurent Hermel, Gérard Louyat,

Chez Afnor

Collection(s) | 100 questions pour comprendre et agir

Paru le 22/10/2009

Broché XII-161 pages

Quatrième de couverture

La Marque, aujourd'hui plus que jamais, est un formidable levier de création de valeur ! Mais le management de la Marque est une affaire complexe à bien des égards et un faux pas irréversible est vite arrivé...

François Duprat, Laurent Hermel et Gérard Louyat, spécialistes du management de la Marque, aideront les directeurs généraux, les directeurs de la stratégie, les directeurs marketing et de la communication, à mettre en oeuvre - grâce à 9 chapitres clés - une stratégie marketing de Marque efficace, apportant des réponses, comme :

Quelle est la place de la marque dans la communication ?
Quels sont les différents types de Marque ?
Comment réaliser l'analyse de la Marque ?
Comment définir et mettre en oeuvre une stratégie de Marque ?
Quels sont les droits juridiques de la Marque ?
Quels sont les nouveaux défis des Marques ?
...

Ce livre, véritable bréviaire sur la Marque apporte, plus que 100 réponses, 100 réflexions qui deviendront clairement les orientations stratégiques des décideurs pour gouverner au mieux leur Marque.

Biographie

François Duprat, HEC, DEA en Économie, Professeur de marketing stratégique à HEC Paris. Directeur associé du Cabinet D3 Consulting, conseille les entreprises et les organismes publics depuis plus de 15 ans dans les domaines de la stratégie marketing, la stratégie de communication, la stratégie de marque et la relation client.

Laurent Hermel, HEC, Maîtrise ès sciences, Licencié en Sciences Économiques, est conseiller de direction et spécialiste en stratégie de développement.

Gérard Louyat, IAE, Ingénieur en aéronautique, a exercé des responsabilités commerciales et en stratégie marketing. Auteur de plusieurs ouvrages sur le marketing, il exerce aujourd'hui son activité de conseil aux entreprises auprès de sociétés et de grands groupes du secteur privé et public.